Google Ads Açık Artırma Bilgileri (Auction Insights) raporu, reklam performansınızı doğrudan rakiplerinizle kıyaslamanızı sağlayan en kritik analiz araçlarından biridir. Bu rapor, "Neden daha az tıklama alıyorum?" veya "Neden maliyetlerim yükseliyor?" gibi soruların cevabını verilerle açıklar.

İşte bu tablodaki her bir sütunun ne anlama geldiğine dair detaylı bir rehber:

1. Gösterim Payı (Impression Share)

Bu sütun, reklamlarınızın alabileceği toplam gösterim sayısına oranla ne kadarını fiilen aldığınızı gösterir.

Önem: Eğer bu oran düşükse, bütçeniz yetersiz kalıyor olabilir veya Reklam Sıralamanız (Ad Rank) rakiplerinizin gerisinde kalmıştır. Listenin en başında yer alan siteler, o açık artırma havuzunda en görünür olanlardır.

2. Çakışma Oranı (Overlap Rate)

Diğer bir reklamverenin reklamının, sizin reklamınızla aynı anda ne sıklıkta gösterildiğini ifade eder.

Anlamı: Örneğin, bir rakip için bu oran %34 ise, sizin reklamınızın çıktığı her 100 gösterimin 34'ünde o rakip de hemen yanınızda veya altınızda yer almıştır. Bu, en dişli rakiplerinizi belirlemenize yardımcı olur.

3. Daha Üst Konum Oranı (Outranking Share)

Sizin reklamınızla aynı anda gösterilen bir rakip reklamın, sizden daha üst sırada yer alma sıklığıdır.

Analiz: Bu rakam yüksekse, rakibinizin Teklif (Bid) tutarı veya Reklam Kalitesi sizden daha iyidir. Tablodaki %62 gibi yüksek oranlar, o rakibin genellikle sizin üzerinizde konumlandığını gösterir.

4. Sayfanın Üst Kısmı Oranı (Top of Page Rate)

Reklamınızın, arama sonuçları sayfasındaki organik sonuçların üzerinde (ilk 3-4 reklam alanı içinde) ne kadar sıklıkla göründüğünü gösterir.

Önem: Kullanıcıların çoğu sayfanın altına inmediği için bu oran reklamın tıklanma olasılığını doğrudan etkiler. %60 ve üzeri oranlar, görünürlük açısından başarılı bir performansa işaret eder.

5. Mutlak Sayfanın Üst Kısmı Oranı (Abs. Top of Page Rate)

Bu, reklamınızın sayfanın en üstündeki, yani 1. sırada görünme yüzdesidir.

Kritik Fark: "Sayfanın Üstü" 1, 2, 3 veya 4. sıraları kapsarken; "Mutlak Üst" sadece 1. sıradır. Tablodaki düşük mutlak üst oranları, rakiplerin en tepe koltuk için daha agresif teklifler verdiğini gösterir.

6. Geçiş Payı (Outranking Share)

Kendi reklamınızın bir rakip reklamdan daha üst sırada yer aldığı veya rakibinizin reklamının hiç gösterilmediği, ancak sizin gösterildiğiniz açık artırmaların oranını temsil eder.

Yorum: Bu oran ne kadar yüksekse, o rakibi açık artırmada o kadar sık "alt ettiğiniz" anlamına gelir.

Stratejik İpucu

Açık artırma bilgilerini analiz ederken sadece tek bir rakibe odaklanmak yerine, pazarın genel eğilimini takip etmelisiniz. Eğer Gösterim Payınız rakiplerden düşükse ancak Mutlak Sayfanın Üst Kısmı Oranınız yüksekse; "az ama öz" gösterim alıyorsunuz demektir. Bu durumda bütçenizi artırarak daha fazla trafik çekmeyi düşünebilirsiniz.